Merchandising es la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta.
Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final.
En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
Incluye
toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende
afirmar o cambiar.
Objetivos básicos de
Merchandising:
-Llamar
la atención.
-Dirigir
al cliente hacia el producto.
-Facilitar
la acción de compra.
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